O ano de 2020 viu um aumento no marketing amigável LGBTQ voltado para crianças.
O ano de 2020 foi difícil para todos, crianças e adultos. A maioria das crianças em idade escolar era forçada a frequentar a escola virtualmente, pelo menos durante parte do ano. Isso, combinado com bloqueios, fez com que o uso do tempo na tela da TV ou Internet aumentasse .
Mais do que o normal, os pais podem temer que os filhos não estejam aprendendo bem ou que estejam sendo expostos a coisas com as quais ainda não estão maduros o suficiente para lidar. Sobre isso, sua intuição pode estar correta: 2020 viu um aumento no marketing amigável LGBTQ voltado para crianças.
Cartoon Network – cujo público principal são crianças – recentemente enviou este tweet:
Here's to not only normalizing gender pronouns, but respecting them, too 💖 Whether you use he/she/them or something else, we acknowledge and LOVE you! Toolkit 👉 https://t.co/ZbhthybrdC
— Cartoon Network (@cartoonnetwork) December 14, 2020
🎨: Steeeeevn/Instagram#Pronouns #YYAAC #NBJCOnTheMove #LetsGetFree #CartoonNetwork pic.twitter.com/koceQue1aF
Traduzido: “O objetivo não é apenas normalizar os pronomes de gênero, mas também respeitá-los”, diz o tweet do Cartoon Network. “Quer você use ele / ela / eles ou outra coisa, nós reconhecemos e AMAMOS você!”
Receba no WhatsApp as principais noticias do diaEntrar no grupoEntre no grupo do ContraFatos e acompanhe os destaques em primeira mao.
Em novembro, esforços semelhantes de duas outras marcas um tanto amigáveis para crianças, Oreo e Tampax.
Traduzido: Um mundo amoroso começa respeitando os outros.
A loving world starts with respecting others. pic.twitter.com/u6lg5XZLkJ
— OREO Cookie (@Oreo) October 18, 2020
Fact: Not all women have periods. Also a fact: Not all people with periods are women. Let's celebrate the diversity of all people who bleed! 💙🎨: @gobeeharris #mythbusting #periodtruths #transisbeautiful pic.twitter.com/5s1416cZBw
— Tampax US (@Tampax) September 15, 2020
Traduzido: Fato: nem todas as mulheres menstruam. Também um fato: nem todas as pessoas com menstruação são mulheres. Vamos celebrar a diversidade de todas as pessoas que sangram!
No início deste ano, o canal de TV Nickelodeon encorajou seu público jovem a aceitar indivíduos transgêneros.
Today is International #TransDayOfVisibility 💕 We’re celebrating transgender people around the world and the courage it takes to live their truth #TDOV pic.twitter.com/u4gZsThwlB
— Nickelodeon (@Nickelodeon) March 31, 2020
Traduzido: Hoje é Internacional #TransDayOfVisibility 💕 Estamos celebrando as pessoas trans em todo o mundo e a coragem necessária para viver sua verdade #TDOV
Marcas que fornecem produtos ou entretenimento normalmente reservados para um público mais jovem têm sido transparentes, honestas e até persuasivas de que estão usando sua marca para parecer atraente e progressista e para normalizar questões LGBTQ, particularmente ideias relacionadas a transgêneros.
Torcer a linguagem para comunicar o pensamento de grupo político dificilmente é um conceito novo, mas tem sido uma marca registrada para capitalizar o objetivo principal do movimento LGBTQ: Forçar os outros a aceitar esses indivíduos ao ponto em que eles não sejam apenas iguais aos outros, mas tenham direito.
Posso estar errado aqui, mas também é a primeira vez que realmente vejo crianças tão visadas quanto os adultos, se não mais.
Não são apenas as marcas que fazem isso abertamente. Os estúdios de produção também fazem isso. Todos os anos nos últimos anos, o grupo de monitoramento de mídia e direitos LGBTQ GLAAD lançou seu Índice de Responsabilidade de Estúdio, que diz “mapeia a quantidade, qualidade e diversidade de personagens lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e queer (LGBTQ) em filmes lançados por oito grandes estúdios de cinema durante o ano civil de 2019 ”.
Os filmes foram lançados por grandes estúdios como Lionsgate, Paramount Pictures, Sony Pictures, Walt Disney Studios e Warner Bros.
A GLAAD afirma que seu relatório “pretende servir como um roteiro para aumentar a representação LGBTQ justa, precisa e inclusiva no cinema”.
Dos filmes lançados pelos grandes estúdios em 2019, segundo o GLAAD, um total de 22 ou 18,6% “continham personagens identificados como LGBTQ”, o que o grupo conta como uma “ligeira melhoria”.
Os números para 2020 ainda não estão disponíveis, mas com base em observações e anedotas, o ano não foi tão ruim para a representação LGBTQ na mídia e marketing.
É seguro dizer que a representação LGBTQ em multimídia – de mídia social e televisão a marketing e filmes – mostrou um aumento lento, mas constante, dessas ideias que se infiltram, às vezes batendo na cara de nossos filhos. Isso é frustrante em várias frentes.
Para começar, quando outras coisas são vendidas para crianças, como religião ou política, inevitavelmente surge a indignação. As massas acordadas clamam que o cristianismo ou conservadorismo está tentando doutrinar seus filhos.
O duplo padrão é óbvio e você não precisa ser um conservador ou religioso para vê-lo.
Toda essa representação LGBTQ, via marketing de marca ou entretenimento, poderia fazer uma criança pensar que essas ideias são normais, saudáveis e existem felizes em qualquer lugar. Isto não podia estar mais longe da verdade.
A população jovem trans é relativamente pequena, embora esteja aumentando rapidamente. Em junho de 2019, uma pesquisa Gallup relatou que os americanos superestimam muito o tamanho da população gay e transgênero.
Essa tendência reforça a tese da redatora do Wall Street Journal Abigail Shrier, autora de “ Irreversible Damage: The Transgender Craze Seducing Our Daughters ”, de que a ideologia transgênero está agindo mais como um contágio do que uma norma social enrustida esperando para se libertar.
A população jovem transgênero também está em maior risco de depressão e suicídio, apesar de sua capacidade de viver livremente devido às leis de não discriminação, de fazer a transição social ou médica e de forçar os outros a usar seus pronomes “corretos”.
A infelicidade debilitante em um país livre sugere que o problema pode não ser intolerância, mas a aplicação de uma cura fracassada porque a doença foi mal diagnosticada.
Em um ano em que mais jovens estavam online, grudados em telas mais do que nunca, é desanimador ver a persistência e consistência de marcas e entretenimento voltados para crianças e jovens e encorajando a normalização de conceitos LGBTQ entre esses recursos preciosos.
De todas as coisas que as indústrias de marketing e entretenimento poderiam fazer por nossos filhos – encorajá-los a ler, brincar, ser gentis, respeitar os mais velhos, rejeitar linguagem chula ou abster-se de sexo – eles, em vez disso, incentivam a distorção da linguagem, a aceitação de uma “Norma” que prejudica os jovens e a perpetuação do mito de que a comunidade LGBTQ é marginalizada.
É hora de essas indústrias se limitarem a contar histórias, embalar biscoitos ou fazer as pessoas rir – e deixar nossos filhos em paz.
