Nomes como Nikolas Ferreira, Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Bia Kicis (PL-DF) participaram de campanhas de boicote à marca. De acordo com o site da Pé Direito, a repercussão da campanha deixou “um vazio que nenhuma marca grande quis preencher, porque marca grande, no Brasil, tem medo de assumir lado”.
O vídeo de Nikolas e a apresentação da nova marca
No vídeo publicado em suas redes sociais, o congressista mineiro fez referência direta à polêmica. “Eles não queriam que você começasse o ano com o pé direito, lembra disso?”, perguntou Nikolas, antes de completar: “Foi a gota d’água. A resposta veio. Pé Direito: marca brasileira criada pra quem nunca abriu mão dos valores e princípios que acredita”.
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Entrar no grupo O site institucional da empresa apresenta a marca como uma resposta direta à campanha da Havaianas. Para os fundadores, a proposta vai além da comercialização de calçados. A Pé Direito se define como “a porta de entrada pra uma transformação cultural que começa do chão pra cima, literalmente”.
Discurso de posicionamento cultural como identidade da marca
A comunicação da empresa utiliza termos como “linha de frente”, “transformação cultural” e “movimento” para construir sua identidade. Em um dos trechos do site, a companhia afirma: “A primeira marca brasileira a botar a cara, o nome e o produto do lado em que a maioria do país já está”.
Segundo a empresa, “cada par vendido alimenta um movimento que valoriza o que sempre sustentou esse país: família, fé, trabalho e amor pela pátria”. Outro trecho do manifesto institucional reforça: “Toda compra é um posicionamento. O que você compra mostra o que você apoia, mesmo que você não perceba.”
Manifesto: a cultura brasileira “nunca teve uma marca”
A Pé Direito também se posiciona como pioneira ao declarar que a cultura brasileira “nunca teve uma marca”. “Teve discurso. Teve voto. Teve tribuna. Mas marca, com estética, com chão, com chinelo no pé, nunca teve. Agora tem”, diz o texto.
O manifesto da empresa vai além e afirma: “A Pé Direito é a primeira marca a assumir, em rede nacional e em alto e bom som, o lado de quem ama esse país do jeito que ele é, e quer ele do jeito que ele pode ser”. A companhia capixaba informa que já possui operações em andamento e associa cada compra a um ato de posicionamento pessoal e cultural.
