PT investe 280% a mais que o PL no mesmo período
A discrepância com outras legendas é gritante. No mesmo intervalo, o Partido Liberal (PL) gastou R$ 126,6 mil — o que significa que o PT investiu cerca de 280% a mais que a sigla do senador e candidato à Presidência Flávio Bolsonaro (PL-RJ). São 449 peças impulsionadas pelo PT, que acumularam 65,7 milhões de impressões, contra apenas 45 anúncios do PL, com 14,1 milhões de impressões. A avalanche de dinheiro em propaganda levanta um questionamento inevitável: se o partido precisa gastar tanto para se fazer ouvir, quão espontâneo é o apoio que alega ter?
Estratégia de microssegmentação mira interior paulista
A campanha de Haddad não se contentou com anúncios genéricos. Dezenas de peças publicitárias foram produzidas sob medida para diferentes cidades do estado, com destaque para ações e investimentos do governo federal em cada município. A tática é transparente: vincular a figura do candidato aos recursos federais, numa tentativa de converter repasses públicos em capital eleitoral.
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Entrar no grupo À frente dessa operação está o marqueteiro Otávio Antunes, que já trabalhou na campanha presidencial de Haddad em 2018. A estratégia se baseia em microssegmentação — método que utiliza dados sobre localização, interesses e comportamento dos usuários para direcionar mensagens personalizadas a públicos específicos.
Todos os anúncios ativos eram hipersegmentados para Haddad
Um detalhe que merece atenção: em 30 de julho, absolutamente todos os anúncios ativos do PT na Meta eram hipersegmentados para promover a candidatura do ex-ministro ao governo de São Paulo. Isso evidencia que a prioridade do partido não é a comunicação institucional ou o debate de ideias, mas sim uma operação eleitoral concentrada e cara.
A equipe de campanha também busca reduzir a histórica resistência ao PT no interior paulista e ampliar o conhecimento dos eleitores sobre Haddad — um reconhecimento implícito de que a marca petista continua desgastada fora das grandes capitais.
Metodologia do levantamento
Os dados foram compilados pelo site Poder360 com base na biblioteca de anúncios da Meta, considerando apenas publicações classificadas na categoria “eleições ou política”, veiculadas de 20 de julho até as 16h50 de quinta-feira, dia 30. Os valores representam os gastos mínimos informados pela plataforma, que não divulga imediatamente os números exatos — o que significa que a conta real pode ser ainda maior.
SP é peça-chave na estratégia de Lula para um quarto mandato
São Paulo é considerado estratégico para a tentativa de Lula conquistar um quarto mandato. A candidatura de Haddad ao Palácio dos Bandeirantes integra esse cálculo político mais amplo, o que ajuda a explicar por que o partido está disposto a despejar centenas de milhares de reais em propaganda digital para tentar emplacar seu candidato no maior colégio eleitoral do país.
