Recorde histórico: Governo Lula bate recorde de gastos com publicidade nas redes sociais

Desembolso parcial de 2025 mais que dobra o total do ano anterior

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva alcançou, em 2025, o maior patamar já registrado de gastos com publicidade nas plataformas digitais. Dados do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal, analisados pelo portal Poder360, indicam que os desembolsos já superam R$ 120 milhões, mais do que o dobro do montante aplicado em 2024.

No ano passado, as despesas com anúncios digitais ficaram em torno de R$ 50 milhões. O avanço representa uma alta aproximada de 130%, consolidando a internet como o único meio que registrou crescimento dentro do atual mandato, enquanto os investimentos em outros formatos recuaram.

Big techs concentram a maior parte da verba

O levantamento mostra que duas gigantes da tecnologia absorveram a maior fatia dos recursos. A Alphabet, controladora do Google Ads e do YouTube, recebeu cerca de R$ 55 milhões. Já a Meta, dona de Facebook e Instagram, ficou com aproximadamente R$ 44 milhões.

Somadas, as duas empresas concentraram quase 80% de todo o investimento federal em publicidade digital feito pelo Palácio do Planalto ao longo de 2025.

Campanhas e temas priorizados

Durante o ano, o governo intensificou campanhas para divulgar políticas públicas e ações do Executivo. Entre os principais temas esteve a isenção do Imposto de Renda para contribuintes com renda mensal de até R$ 5 mil.

A área de segurança pública também recebeu destaque, com cerca de R$ 1 milhão em conteúdos patrocinados — metade desse valor após uma megaoperação policial realizada no Rio de Janeiro em outubro. Houve ainda mais de R$ 700 mil em publicidade relacionada à COP30, realizada em novembro, em Belém.

Plataformas chinesas ganham espaço

Entre as demais plataformas, o aplicativo chinês Kwai foi o terceiro maior beneficiado, com R$ 15 milhões. Em seguida aparece o TikTok, também de origem chinesa, com R$ 9 milhões.

Outras redes receberam valores mais modestos. Pinterest e LinkedIn registraram R$ 1 milhão cada em repasses publicitários federais.

Governo Lula ignora o X nos anúncios

A rede social X, controlada por Elon Musk, não recebeu qualquer verba de publicidade oficial em 2025. Em anos anteriores, a plataforma havia sido contemplada com R$ 15 milhões em 2019 e R$ 9 milhões em 2023.

A exclusão ocorre em meio a atritos entre Musk e o governo brasileiro. Em agosto de 2024, o ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal, determinou a suspensão “imediata, completa e integral” do X no Brasil.

A decisão foi tomada após a empresa não indicar, dentro do prazo de 24 horas, um representante legal no país. À época, o X afirmou que não cumpriria “ordens ilegais para censurar opositores políticos” e declarou que tornaria públicos documentos e determinações judiciais relacionadas ao caso.

O bloqueio foi encerrado em outubro de 2024, quando Moraes autorizou o retorno da plataforma, após a empresa comprovar a nomeação de um representante legal no Brasil, o bloqueio de perfis apontados como disseminadores de informações falsas e o pagamento de R$ 28 milhões em multas.

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