Rede russa traz ao Brasil modelo de varejo extremo de baixo custo para desafiar atacarejos

Rede Svetofor lançará o formato “ultra-hard-discount”, com 50 lojas previstas em até três anos

O grupo russo Svetofor, um dos maiores varejistas de baixo custo da Europa, anunciou que vai introduzir no Brasil um novo modelo de supermercado ainda mais barato que o atacarejo. O formato, conhecido como “ultra-hard-discount”, oferece preços reduzidos ao eliminar serviços e operar com custos mínimos.

A primeira unidade, que funcionará sob a marca “Vantajoso”, será inaugurada ainda em 2025 na cidade de Americana (SP). Segundo informações do jornal O Estado de S. Paulo, a meta é abrir 50 lojas em até três anos, concentradas nas periferias de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.

A operação no Brasil será comandada por Karina Storozhenko, responsável pela implantação da marca no país. Ela afirmou que o projeto mira consumidores de renda média e baixa, oferecendo preços inferiores aos do atacarejo tradicional.

Formato inédito no Brasil

O ultra-hard-discount é um modelo que ainda não existe no varejo brasileiro. As lojas terão cerca de mil metros quadrados e um portfólio limitado de produtos, expostos diretamente em paletes, sem decoração ou ações de marketing.

Diferente dos supermercados convencionais, essas unidades operam com margens extremamente reduzidas, sem serviços ao consumidor, com menos promoções e menor variedade. A proposta é simplificar a cadeia de abastecimento para cortar intermediários e manter os preços mais baixos possíveis.

“Nosso foco é eficiência e preço. O consumidor brasileiro busca economia, e queremos oferecer uma alternativa ainda mais acessível que o atacarejo”, explicou Storozhenko ao Estadão.

Mercado e oportunidade de expansão

Estudos de mercado mostram que a diferença de preços entre atacarejos e supermercados tradicionais vem diminuindo, o que abre espaço para o ultra-hard-discount ocupar a faixa de consumo mais sensível ao preço.

O formato deve competir diretamente com redes de atacarejo, como Assaí, Atacadão e Maxxi, mas com uma proposta mais enxuta e voltada à economia extrema.

Origem e desafios do grupo russo

Fundado em 2009 pela família Schneider, o grupo Svetofor opera com duas bandeiras: Svetofor, na Rússia, e Mere, em outros países. A empresa tem mais de 2 mil lojas espalhadas pela Europa e pela Comunidade dos Estados Independentes (CEI).

Com as sanções impostas após a guerra entre Rússia e Ucrânia, o grupo perdeu parte de seu mercado europeu e passou a buscar novas regiões de expansão, encontrando no Brasil um ambiente de consumo diversificado e com potencial de crescimento no varejo popular.

A entrada do Svetofor representa a primeira participação direta de capital russo no varejo alimentar brasileiro. O grupo é de capital fechado e não divulga seu faturamento, mas é conhecido por sua agressiva política de preços baixos e modelo de gestão simplificado.

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