SBT News acumula baixa audiência, críticas internas e segue sem relevância no jornalismo

Projeto lançado com estrutura robusta e apoio político enfrenta baixa visibilidade e críticas no mercado

Apesar de ter sido lançado com ambição de se tornar uma grande emissora de notícias, o SBT News ainda não conseguiu se firmar como um player relevante no jornalismo brasileiro. Criado como um projeto de Daniela Beyruti e de seu cunhado, Fábio Faria, o canal sofre com audiência reduzida, pouca repercussão na mídia e questionamentos sobre sua estratégia editorial e comercial.

Lançamento contou com autoridades e promessa de protagonismo

A inauguração do SBT News ocorreu com grande visibilidade institucional. O evento reuniu o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o ministro do STF Alexandre de Moraes, além do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, entre outras autoridades.

Internamente, o projeto foi estruturado para que nada faltasse em termos de infraestrutura, equipe e investimentos iniciais, com a proposta de colocar o SBT no centro do jornalismo de notícias em tempo real.

Audiência digital expõe fragilidade do projeto

Apesar da estrutura, os números de audiência indicam um cenário distante do esperado. Nesta quarta-feira (4), uma verificação informal feita pelo jornalista Neuber Fischer apontou uma disparidade significativa entre o SBT News e seus concorrentes diretos no YouTube.

Enquanto a CNN Brasil registrava cerca de 10 mil espectadores simultâneos, a Jovem Pan News tinha aproximadamente 5 mil, e a Record News alcançava 4 mil visualizações ao vivo, o SBT News somava apenas cerca de 500 espectadores no mesmo período.

Para analistas do setor, esses números indicam que o canal ainda não existe de forma efetiva para a mídia e para o mercado publicitário, apesar de estar oficialmente no ar.

Direção editorial também é alvo de críticas

A direção do SBT News está sob comando da jornalista Camila Mattoso, que construiu carreira no jornalismo esportivo, foi biógrafa do goleiro Cássio Ramos, então no Corinthians, e posteriormente atuou como editora da coluna de política da Folha de S.Paulo.

Embora reconhecida no jornalismo impresso, a diretora é alvo de críticas por não ter experiência prévia em televisão, especialmente na construção de identidade, programação e marketing de uma emissora de notícias — fatores considerados essenciais para competir em um mercado altamente disputado.

Publicidade existe, mas sem impacto de mercado

O SBT News conta, sim, com anunciantes. Empresas foram convidadas a participar do projeto e ajudar a sustentar a operação. No entanto, especialistas apontam que ter publicidade não significa ter relevância, especialmente quando a audiência permanece restrita.

No mercado, a percepção é de que o canal ainda não conseguiu demonstrar retorno consistente para anunciantes, nem se posicionar como referência em cobertura jornalística.

Críticas à gestão e à falta de rumo estratégico

Recentemente, Daniela Beyruti afirmou, em entrevista, que estava trabalhando na “cozinha da cozinha” para reorganizar o SBT. Nos bastidores, a avaliação é que, no caso do SBT News, o desafio seria ainda maior, diante da ausência de identidade clara, audiência expressiva e estratégia competitiva.

Fábio Faria, por sua vez, também é alvo de críticas. Ex-ajudante na área de comunicação do governo Jair Bolsonaro, ele é apontado por profissionais do setor como alguém sem experiência consistente em televisão e gestão de conteúdo jornalístico.

Projeto existe, mas ainda não se sustenta como canal de notícias

Para críticos, o SBT News é um exemplo de projeto que existe formalmente, mas ainda não se materializou como uma emissora de notícias relevante. Sem audiência significativa, sem influência no debate público e com pouca presença no mercado, o canal segue como uma aposta incerta.

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