Governo Lula registra recorde de R$ 130 milhões em publicidade digital

Verba aplicada em plataformas on-line em 2025 supera a soma dos dois anos anteriores

Os gastos do governo federal com propaganda digital atingiram um patamar inédito em 2025. Sob a gestão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, os investimentos em anúncios na internet chegaram a R$ 130 milhões ao longo do ano, estabelecendo um novo recorde para esse tipo de despesa.

Os dados constam de um levantamento do portal Núcleo Jornalismo, divulgado nesta terça-feira, 6 de janeiro, e evidenciam um crescimento expressivo em relação aos anos anteriores. Em 2023, o valor destinado à publicidade on-line foi de R$ 47 milhões, enquanto em 2024 somou R$ 42 milhões.

Acúmulo de gastos supera governo anterior

Com o resultado de 2025, a atual administração acumula R$ 219 milhões em investimentos em anúncios digitais desde o início do mandato. O montante ultrapassa com folga o total registrado durante os quatro anos do governo Jair Bolsonaro, quando as despesas com publicidade na internet chegaram a R$ 93 milhões.

A diferença representa mais que o dobro do valor aplicado pela gestão anterior, reforçando a centralidade das plataformas digitais na estratégia de comunicação do Palácio do Planalto.

Concentração de recursos em grandes plataformas

A análise detalhada dos repasses mostra que a maior parte da verba ficou concentrada em grandes empresas de tecnologia. O Google aparece como principal destinatário, com R$ 39 milhões recebidos. Na sequência está a Meta, controladora do Facebook e do Instagram, que ficou com R$ 35,8 milhões.

Somadas, as duas companhias concentram cerca de 80% do mercado de anúncios digitais do governo federal. Outras plataformas também tiveram participação relevante, como o Kwai, que recebeu R$ 10,4 milhões, e o TikTok, com R$ 4,7 milhões.

Verbas também alcançam imprensa tradicional

Além das redes sociais e plataformas de tecnologia, empresas de mídia tradicional foram incluídas na estratégia de divulgação digital. O Grupo Globo recebeu R$ 3,2 milhões, enquanto a Record ficou com R$ 3 milhões.

Também aparecem na lista de prestadores de serviços publicitários à União empresas como Amazon, UOL, Editora Globo e Warner Bros. Discovery, todas contempladas com verbas para campanhas veiculadas no ambiente on-line.

Justificativa oficial e foco das campanhas

Segundo o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, o aumento dos investimentos digitais faz parte de uma estratégia institucional voltada à ampliação do alcance das ações governamentais. Em declaração oficial, o ministro afirmou:

“A estratégia tem como objetivo garantir e ampliar o acesso da população a informações relacionadas aos direitos do cidadão e aos serviços colocados à sua disposição.”

O crescimento dos gastos ocorre em meio à intensificação da divulgação de programas considerados prioritários pelo governo, como a isenção do Imposto de Renda e iniciativas ligadas à COP30.

Previsão de novos contratos

A tendência de expansão deve continuar. Para o próximo ano, a previsão orçamentária do Executivo já inclui um novo contrato de R$ 100 milhões, direcionado exclusivamente à comunicação digital, indicando a manutenção do foco nas plataformas on-line como principal canal de divulgação institucional.

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